合わせ技一本！

昨日は釧路の観光と食を売り出すための道や市町村などのメンバーが集まったポータルサイトの会議でした。こういうサイトって観光協会、観光連盟、各市町村などが以前から作ってきたけど、更新も少ないし正直つまらないサイトが多いねって皆で画面を見ながら再認識。
そこでモデル事例で出たのが最近話題の「うどん県。それだけじゃない香川県」。僕でも知っているぐらいだし、会議のメンバーも皆知っていたので日本中に広く認知されているんじゃないかと思います。やっぱ「うどん県」って座布団５枚やってくれって言う位上手かったと思う。えっ？何それって思いますよね。これは相手に気付いてもらう時によく取られる「認知的不協和」という手法の一種ですね。「うどん県なんて県はあるはずがないのに一体どうしたんだ？」と思い真相が知りたいと興味を持つわけです。（同じような手法では「おしい！広島県」っていうのもあるし、大分県が「温泉県」と名乗ろうとして他県からクレームが出たなんていうのはちょっと芸が無さ過ぎました。）

そのコピーに惹かれて「うどん県。それだけじゃない香川県」のサイトにたどり着くと、うどんのうんちく始め、香川県の観光、グルメ、イベントなどが楽しく解説されていて「へー、香川って面白そうなところだね、一度は行ってみたいね」という気持ちが芽生える。
よくある観光ポータルサイトだと満遍なく網羅的に土地や食べものの紹介があって、あれもある、これもある、あとは勝手に行って頂戴って感じで何がいいんだかさっぱり分からないことが多い。
この違いは「キュレーション力」の違い。つまり編集力が違うのさ。その土地を知らない人に対して、あれもある、これもあるってのは混乱するだけ。むしろ、うちの土地はこれとこれが絶対楽しめるって良いところを切り取って提案する。絞る力が要るわけさ。
商売繁盛だけでなく、地域全体への呼び込みにも「キュレーション」を効かせないと誰も振り向かないのです。

「コピーでの引き」に「キュレーション力」、観光だけでなく普通の商売でも使える合わせ技一本！というところでしょうか。

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乗山徹

代表取締役 ： ファーストコンサルティング株式会社

北海道釧路市の中小企業診断士＆ＩＴコーディネーター。エクスマ手法でお客さん企業の売上アップを日々指導。沖縄好きで三線唄者「シーサー君」としてピン芸人もやっています。「シーサー君ブログ」で手書き絵ブログを一日一絵一文を更新中！

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