活きた販促物を
2016/04/28
優れたＰＯＰは店内で購買を促すために多いに威力を発揮します。
ＰＯＰのことを「サイレントセールスマン」と言います。
言葉を発するわけではないが優れたＰＯＰはまるで言葉を発するように
ものを売ってくれるというわけです。
これはＰＯＰに限ったことではなく販促物全てにいえることです。
僕の好きなＪＲ車中の冊子の鞄の広告です。
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この会社の強みは手作り商品、丁寧で堅牢なつくり、拘りが
表現されて、立ち止まってじっくり読んでしまう。
同じ大きさの狭いスペースの中でただ単に商品の機能説明や価格だけの
説明ではお客さんは目に留めてくれません。
販促物に語ってもらう。
サイレントセールスマンをつくりこむ。
こだわりを表現してみましょう。
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乗山徹
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