コピペやめて考えないと

2015/02/21 2016/04/02

昨日、販促物のキャッチコピーの重要について書きましたが、ワークショップ形式のセミナー等でパターンを示してコツをつかめばちゃんと作れるようになります。
とは言え、スイスイ出てくる人と、ありゃりゃ、人の話のどこを聞いてたの？って位良いコピーが出てこない人に分かれます。

この実習に限らず、一通りパターンを示して、アウトプット作業をやってもらうと、自由に楽しい感じで出してくるのは若い人や女性が多い。そしてありきたりで伝わらない感じの出来の方々は意外にも管理職やベテランの方に多いのです。どうしてかな～？といつも思うのですが、「この時はこうする」とか「こう来たらこう考えるべきだ」って感じでもう思考が固定化していて、新しいものをいくらインプットしても、固定観念のパターンに戻っちゃうのかな～て思うんです。固定的な思考パターンで昔仕込んだ思考体系をコピペしているだけなのです。こういうことを繰り返している人は自由な発想や思考が出来なくなっているように思います。

昨日、似たようなことをお客さんのチラシを見ていて感じました。そのチラシはキャッチコピーもくそもない感じで、全く伝わらないチラシの代表選手みたいな感じですが、明らかに広告代理店経由のプロが作ったものなのです。
こんなのをいつも見ていると、業界が大変だ大変だって言っているけど、自分たちにも大きく原因があるんじゃないの？って思います。これも固定観念の産物なのでしょう。何で、このチラシが多くの人の目に止まらないでゴミ箱行きなのが分からないのだろう？と不思議になります。

結局、業歴が長くなればなるほど、技術や知識が身に付く部分はあるのだろうけど、もう使えなくなった考え方ややり方をいつまでも繰り返していては個人も会社も相手にされなくなると思います。
考えるべき大事な時に思考を停止して、古びた道具のコピペで済ませる。
全てコピペで出来上がったものって中味がないのが透けて見えて本当につまらない。確かにコピペは便利だし全否定するものではないけれど、一番感性や個性を利かせるべき箇所までやっちゃうから超つまらなくなる。
結局、自分の脳みそに汗かいて絞り出したものしか、人には伝わらないということでしょう。

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