私たち聖徳太子じゃありませんから～！

聖徳太子は同時に１０人の人の話を聞き分けたという言い伝えが残っていますが本当でしょうか？多分、嘘だと思います（笑）。
昨日のセミナー実習で同時に２グループの討議を聞きましたが、やはり同時に複数の内容を聞き分けるのは無理でした（笑）。当たり前ですね。
実は、耳を通した聴覚だけでなく、目で見る視覚でも同じようなことが言えます。

何か伝わらないチラシだな～と思って何故だろうとじっくり考えてみると、何を伝えたいのかわからない。その原因が一つのチラシにあれもこれも詰め込んでいる。つまり複数のテーマがてんこ盛りになっているのです。
売る側の気持ちとして、「どうせお金出すんだから、売りたいもの全て突っ込んじゃおう、言いたいこと全て言っちゃおう、その方がお金無駄にならないもんね」。と考えた瞬間に、チラシの運命はゴミ箱行きに決まりです。
聖徳太子の話と同じようなもので、人は同時に沢山のことを描かれると処理できない。結果、全部がぼけてしまって一つも伝わらない。その前にごちゃごちゃしていて見る気がしない。
やはりテーマを一つに絞り、一瞬のパッと見で、何だろう？って次を読みたくなるような作りにしないと無理ですね。

そのためにはキャッチコピーが全てと言っても良いでしょう。まさに一行の魔力、聖徳太子になれない私たちは一瞬で一つのテーマしか処理できない。一行のキャッチに命をかけましょう（笑）。

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乗山徹

代表取締役 ： ファーストコンサルティング株式会社

北海道釧路市の中小企業診断士＆ＩＴコーディネーター。エクスマ手法でお客さん企業の売上アップを日々指導。沖縄好きで三線唄者「シーサー君」としてピン芸人もやっています。「シーサー君ブログ」で手書き絵ブログを一日一絵一文を更新中！

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