『あの人』が紹介しているから買うのです

２日間にわたって短パンマーケティングについて書きました。実は今年の元旦の新年一発目の記事は「グレイトフルデッドな世の中になっちまったぜ」というもので、ＳＮＳ社会が主流になった世の中ではファンとの関係性ネットワークの構築が極めて重要になるというもので、ここでも短パンマーケティングについて触れています。
※注）ちなみに短パンマーケティングとは、短いパンツの売り方ではありませんから（笑）。

多分確実に世の中が変わったのです。少なくともマーケティングの世界では伝わらないキャッチコピーを使ったイメージ広告はお金のムダにしかならない。誰も振り向かなくなった。
そんな広告は素通りされて、「いつもフェイスブックやブログで良い情報、楽しい情報、役立つ情報を提供している『あの人』が紹介しているから買う」世の中になったのです。
ここで言う『あの人』は日々、ブログやＳＮＳで有益な情報、利他的な情報、楽しい情報を発信していて、それを読んでいる読者を日々増やしている。そして時にはセミナーやオフ会的にリアルで会って親交を深めていっている。つまり、『あの人』は日々の地道な情報発信によって自己メディアの強いネットワークを持った人なのです。
・短パン（奥ノ谷圭祐）社長はＳＮＳの告知だけでKEISUKE OKUNOYAブランドの商品を次々に予定数完売してきた。
・勝村大輔（かっちゃん）さんは「サポーター論」というマーケティング書を出版しAmazonでベストセラーになった。
・僕もその末席に加えさせて戴き、地元でエクスマ関係のセミナーを２年連続して企画して常時２００人～３００人、ブログとＦＢの告知で集客できた。

これ全て、自己メディアによる発信を日々行って自然発生的にできた背後のファンネットワークの存在があるが故なのです。
このネットワークの大きさや機能するエリアは人によって違うのですが、もしエクスマの藤村師匠のような既に全国的に巨大なネットワークを持った方が、仮にＳＮＳ告知だけで本を出したとしたら、とんでも無いことになるだろうな～と想像がつくのです。
何となくそんな構造になっているな～と感じて過ごしていましたが、ここに来て短パンという芸能人が世に出てきて、いよいよ世の中の潮目が完全に変わったのが顕在化したというのが実感。
あ、ここでいう『あの人』になるには、方法は一つしかありません。毎日情報を発信し続けることです。ブログ毎日発信くらいは最低限のマストです。

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乗山徹

代表取締役 ： ファーストコンサルティング株式会社

北海道釧路市の中小企業診断士＆ＩＴコーディネーター。エクスマ手法でお客さん企業の売上アップを日々指導。沖縄好きで三線唄者「シーサー君」としてピン芸人もやっています。「シーサー君ブログ」で手書き絵ブログを一日一絵一文を更新中！

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