学ぶより真似ろ

ベンチマークという言葉をご存知でしょうか？ベンチマークとはトップレベルの企業のビジネスのやり方を知ってそのまま真似るということ。販促でもこのベンチマークを是非やってみてもらいたいと思います。

「売れる商品はない、売れる商売のやり方があるだけだ」と考えるならば、その「売れる商売のやり方」を真似るというのはとても理にかなっているのです。真似るということは、前提として、これまで自分がやってこなかった、やり方を知らないわけです。知らないからこそ、他社で実績を上げている効果のあるやり方を取り入れる意義があるのです。
販促でいうと、ベンチマークされるような会社は、相当先行してあらゆるメディアを駆使して世の中にアピールしている。ここまでやるか？っていう位、見事にやりのけている。でも、気付くのはどれも基本的なことばかり。地道に確実にコツコツと継続しているのです。ベンチマーク企業なんて横文字を聞くと、一見華やかで格好良いものを想像しがちですが、そういう優れた会社ほど、地味で基礎的な行動をひたすらコツコツ追い求めているだけなのです。

今はベンチマーク企業とはウサギとカメほど離れているかもしれませんが、まずやれることから真似してみましょう。ちなみに今販促のベンチマーク企業探すなら、ＳＮＳ発信をやってないような相手先を選んじゃダメですね。ＳＮＳの登場で優れたベンチマーク企業を探すのはとても簡単になった。常にベンチマークする企業を探しながら、どんどん良いものをパクりましょう。そういう時代ですから。お盆明け、張り切って行きましょう。

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乗山徹

代表取締役 ： ファーストコンサルティング株式会社

北海道釧路市の中小企業診断士＆ＩＴコーディネーター。エクスマ手法でお客さん企業の売上アップを日々指導。沖縄好きで三線唄者「シーサー君」としてピン芸人もやっています。「シーサー君ブログ」で手書き絵ブログを一日一絵一文を更新中！

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